[设为首页] [加入收藏]
王中王今晚开特结果,二四六现场开奖报码直播室,704455金凤凰开奖结果,www.401313.com,www.www888555.com
网站首页 王中王今晚开特结果 二四六现场开奖报码直播室 704455金凤凰开奖结果 www.401313.com www.www888555.com
您的当前位置:主页 > www.401313.com >  
销量超1100万册火了10年的冷漫画为何“长盛不衰”?
2019-09-21 19:38    来源: 未知      点击:

  当我们还在与同类作品“斗智斗勇”的时候,这本冷漫画已经从众多出版物中“一骑绝尘”,蜕变成为具有自身特色产业链的超级IP。Ta是如何用冷笑话逗乐三代人的?又是如何在10年间实现1100万册销量的?

  如果说哪一部国产漫画能让三代读者为之捧腹大笑,那么《疯了!桂宝》一定榜上有名。纵观中国的漫画市场,很少有本土漫画能够畅销10年之久。《疯了!桂宝》于2009年面市,以每年平均2.2本新书的频率出版至今,2013年时销量超300万册,出版10周年之际销量已超过1100万册。

  一部以讲冷笑话著称的漫画书,为什么能在图书市场占有一席重地?该系列漫画在内容上有何吸引人之处?营销上又有何过人之处?

  如今,《疯了!桂宝》已畅销了10年,出版了22季。10年前,北京磨铁图书有限公司(简称“磨铁图书”)在推出第一册时,并未想过该系列会取得今天的成绩。

  2008年,磨铁图书便已经关注到了《疯了!桂宝》的作者阿桂。他当时在腾讯博客上以四格漫画的形式连载了20余则《疯了!桂宝》冷笑话。漫画以一个胖胖的严肃的小男孩桂宝为主角, 具有“一本正经逗笑”的强烈风格,令人过目难忘。当时原创漫画刚刚开始崛起,不同创作风格纷纷涌现。磨铁图书非常看好风格独树一帜的“桂宝”,直接签约了4季新书。第1季的筹备期长达一年多,2009年1月,《疯了!桂宝》正式出版。

  当时,国内的漫画书市场流行“小薄本”,但磨铁图书为将《疯了!桂宝》打造成经典漫画,做了一个比较“厚重“的决定。《疯了!桂宝》第一季以多达224页的内容量与读者见面, 堪称“大部头”。在内容编辑的过程中,磨铁图书并没有刻意将带有系列感的内容集中安排,而是采取点式穿插的方式排列,这种编辑方式在当时十分新颖,受到不少读者欢迎。

  随着时代的发展,系列图书的风格和内容也在与时俱进。从第1季到第4季,“桂宝”的四格比例也从最早的4:3开始悄然加宽。与此同时,为配合画幅的调整,也为了更国际化的图书品相,《疯了!桂宝》在第3季出版时进行了全面改版,开本由32开调整至16开。2010年前后,随着“宽屏”概念的普及,从第5季开始,《疯了!桂宝》的画幅比例一举扩展到16:9,打破了4:3方格对台词摆放、形象露出的限制。“漫画其实就是一种纸面上的表演,也可以称为‘纸上电影’,这与影视作品是相通的。”《疯了!桂宝》策划人杨俊说道。扩展后的画格扩大了“桂宝”的“舞台”,对台词、背景及人物形象等内容提出了更高要求,既丰富了漫画的内容,又加强了漫画的“表演”感,为此后“书籍更大,画格更宽,内容更扎实”的系列图书奠定了基础。

  2017年前后,阅读需求越来越多元,读者的阅读时间也被各种平台切割得更加碎片化,针对这种时代特性,《疯了!桂宝》从224页调整为208页,这也意味着对故事的选择更加严格,减去了略显厚重的“体重”,实现了更加精致巧妙的布局。

  10年间,在开本、画格不断迭代的同时,为了给读者丰富扎实、可读性强的阅读体验,《疯了!桂宝》将纯四格漫画调整为多格故事+四格漫画,开创了漫画书不同格式搭配的先河。在内容细节上,《疯了!桂宝》开始有意识地建立科普、探险、人文、经典文化等多个系列,既有天马行空的瑰丽想象、丰富有趣的知识细节,又有不断成长的人生感悟、阳光励志的热情鼓舞;在篇幅上大胆尝试上下集、三集连播等多种形式,并使之越来越成熟。与此同时,“桂宝”也不断尝试和阿桂的其他漫画作品,如《你好!三公主》《量子17号》进行联结,形成一个日渐丰富的“阿桂漫画宇宙”。

  10年来,“桂宝”连续占据漫画书销售榜榜首,在这张销量突破1100万册的成绩单里,磨铁图书出色的线上线下通力营销也提供了重大助力。

  2009年《疯了!桂宝》第1季出版,媒体反响热烈,为此,作者基于图书内容,直接将之动态化,并亲自配音,陆续制作了数百集“动漫画”,在多个电视媒体上曝光。此外,当时北京部分地铁配备了视频屏幕,也配合滚动播出“桂宝”的宣传内容。第1季出版后,全国主要媒体都对“桂宝”系列做了报道。

  随着《疯了!桂宝》的不断更新和连载,磨铁图书为这套漫画书匹配了重点品的资源,营销方式也更加多样化。作者和磨铁图书逐渐形成深度配合。磨铁图书基于市场变化给予作者内容创作上的建议,作者也不断参与到线上线下的活动中来,拉近与读者们的距离。

  磨铁图书与作者联合举办过多次以“桂宝”为主题的绘画大赛,吸引读者参与,也与经销商合办过此类比赛,让经销商的用户群也参与进来,通过这样的活动,磨铁图书、经销商和读者紧密联系在一起,成为了一个不断循环的营销通路。

  不仅如此,磨铁图书也十分善于运用新媒体手段进行营销。在微信渠道上,磨铁图书联合了多家母婴号推出《疯了!桂宝》特别版。在电商渠道上,磨铁图书出品了桂宝礼盒,吸引读者购买。此外,磨铁图书还针对不同区域的读者提供了区域特供版。在App方面,“桂宝”系列在快看漫画、贴吧上进行了部分连载,吸引了众多关注。

  在线下活动方面,为了更加贴近青少年读者,磨铁图书开展了全国范围内的校园见面活动,直接覆盖了100多座城市的120万读者。日常活动中,磨铁图书会不定时策划一些开放日活动以及线上直播,邀请读者观看图书的创作过程并与作者互动。今年“桂宝”出版10周年,磨铁图书为读者们策划了全年的庆典活动,并开启了首届开心桂宝节。

  随着《疯了!桂宝》的不断更新,读者们尤其是粉丝们已经不再满足于漫画本身,而是对漫画IP内容有更强烈的生活消费需求。早在2015年,《疯了!桂宝》大电影便横空出世,在IP化打造上快人一步,并且制作了桂宝TV动画剧集,同时满足了读者和观众的需求。针对《疯了!桂宝》这样的超级IP,磨铁图书和作者都希望以丰富的形式和载体去运营它,持续打造其文化底蕴和商业价值。《疯了!桂宝》的主要受众是4-14岁的青少年家庭,磨铁图书通过每年数十场的线下签售和持续的线上数据收集,了解到桂宝粉丝们对于相关周边商品的需求,将文创衍生品的开发,作为满足粉丝需求的必要行为。

  针对主要受众,磨铁图书将“桂宝”的衍生品品类集中于文具、玩具和家居行业,通过合适的产品载体让IP内容与商品属性结合,并结合市场做受众真正需要的产品。同时,《疯了!桂宝》中还有大量贴近生活又充满想象力的小发明,所以益智类学习型玩具也将是重点开发的品类。寓教于乐是桂宝IP的核心属性,磨铁图书希望其文创产品也能起到同样的作用。目前,“桂宝”的首波官方衍生品已经上线磨铁动漫官方淘宝店,包括文具套装、玩偶、抱枕、零钱包、空调毯等。第二波衍生品的开发和授权也已经启动。当然,衍生品的开发不仅仅是商业行为,它在一定程度上有助于拓展原生动漫市场的宽度,获得更进一步的曝光和提升。这些将与“桂宝”的图书出版产生联动效应,不断地将其价值开发出来,使越来越多的人认识并记住这个漫画形象。

  10年前签下4本版权的磨铁图书从未想到过今日的《疯了!桂宝》已经出版了22本,未来的持续合作也正在火热展开。而对如此成绩,杨俊认为:“做图书当然要重视销量,但最重要的是,要把图书的内容做好。”与其追求短期的销量结果,不如促成图书内容体系的长效发展。用心做书,市场自然会有所回报。

 推荐新闻
 酷图热图
2019年中考满分作文:或许放弃不是错
2019年中考满分作文:
写作文的万能公式!照着做作文原来这么简单!(附视频+资料)
写作文的万能公式!照
2019年中考满分作文:带着希望出发
2019年中考满分作文:
换身漫画和附身漫画(在线等)
换身漫画和附身漫画(
 热点文章
Copyright © 2002-2011 DEDECMS. 织梦科技 版权所有 Power by DedeCms